徽標，企業(yè)的文字名稱的設(shè)計，就其構(gòu)成而言，可分為圖形徽標、文字徽標和復合徽標三種。
　　徽標是導向系統(tǒng)的起始點，一級導向中它的作用至關(guān)重要。選材、工藝和色彩對整體形象有著決定性的影響。優(yōu)秀的徽標設(shè)計易于識別和記憶，就像某些知名企業(yè)的指示系統(tǒng)，其徽標既簡潔又具有獨特風格。
　　設(shè)計徽標需兼顧周邊環(huán)境和整體布局，確保其和諧統(tǒng)一。醫(yī)院指示用徽標應(yīng)簡潔直觀，便于患者迅速找到科室。合理的徽標設(shè)計能增強指示牌的指引功能和整體形象。
　　企業(yè)徽標具有象征功能、識別功能，是企業(yè)形象、特征、信譽和文化的濃縮，一個設(shè)計杰出的、符合企業(yè)理念的徽標，會增加企業(yè)的信賴感和權(quán)威感，企業(yè)徽標就是一個企業(yè)或產(chǎn)品品牌的代表。
　　徽標就其構(gòu)成而言，可分為圖形徽標、文字徽標和復合徽標三種。
　　圖形徽標是以富于想象或相聯(lián)系的事物來象征企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容，借用比喻或暗示的方法創(chuàng)造出富于聯(lián)想、包含寓意的藝術(shù)形象。
　　文字型徽標是以含有象征意義的文字造型作基點，對其變形或抽象地改造，使之圖案化。拉丁字母徽標可用企業(yè)名稱的縮寫。
　　文字、圖案復合徽標指綜合運用文字和圖案因素設(shè)計的徽標，有圖文并茂的效果。